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小程序,未來(lái)的“流量擔當” BAT全部到齊

時(shí)間:2018-08-01 16:49:13  訪(fǎng)問(wèn)量:7054

投資潮731日訊,繼騰訊在微信推出小程序后,阿里巴巴也跟進(jìn)落地小程序。昨日有開(kāi)發(fā)者爆料,支付寶小程序正在內測,將把“小程序收藏”添加到首頁(yè)默認應用中。有媒體就此事向支付寶方面求證,對方回應:現在確實(shí)正在內測,預計本周全量開(kāi)放。據開(kāi)發(fā)者提供的產(chǎn)品示意圖顯示,內測中的“小程序收藏”作為一個(gè)獨立入口被放置在支付寶首頁(yè)應用中心的置頂位置。這或許意味著(zhù)支付寶小程序在經(jīng)歷近一年的公測后,將正式面向用戶(hù)推出。


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開(kāi)發(fā)者還表示,“小程序收藏”是支付寶版的常用小程序收藏夾,收藏數量沒(méi)有上限,用戶(hù)可點(diǎn)擊支付寶小程序右上角“···”菜單,或在“朋友-小程序-最近使用”列表中,左滑某個(gè)小程序完成收藏和排序。

 

由此可見(jiàn),支付寶的小程序和微信的“我的小程序”類(lèi)似,用戶(hù)都可將自己心儀的小程序進(jìn)行搜集整理,方便平時(shí)使用和查看。這個(gè)功能能讓單個(gè)的小程序聚集起來(lái)產(chǎn)生聚合疊加效應,能更能好地保存個(gè)體用戶(hù)最剛需的小程序,也能直接提高這部分小程序的留存和轉化。

 

繼騰訊于2017年初在微信上推出小程序功能后,螞蟻金服也在當年818日宣布支付寶小程序面向開(kāi)發(fā)者公測,920日,面向普通用戶(hù)公測,用戶(hù)可通過(guò)線(xiàn)下掃碼、在支付寶App內搜索或通過(guò)他人分享等方式使用某個(gè)支付寶小程序。

 

同時(shí),用戶(hù)在支付寶App內搜索“小程序”可以進(jìn)入針對小程序的聚合頁(yè)。該聚合頁(yè)給商家提供小程序的展示機會(huì ),包括“最近使用”、“主題展示區”、“精品推薦”三個(gè)板塊,將成為支付寶小程序為開(kāi)發(fā)者提供激勵的平臺之一。目前,支付寶小程序開(kāi)放6大類(lèi)目,包括航旅交通、商業(yè)及生活服務(wù)、生活百貨、網(wǎng)絡(luò )虛擬服務(wù)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)、專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售等。

 

從這個(gè)改變上可以看出,支付寶內部已將小程序提升到一個(gè)重要戰略地位。相比其他入口,首頁(yè)應用中心是支付寶app最高頻打開(kāi)的版塊,無(wú)疑能帶來(lái)巨大流量加持。據第三方監測機構數據顯示,截止20186月底,支付寶月活達4.86億,其中,支付寶應用中心是訪(fǎng)問(wèn)量最大頁(yè)面。將“支付寶小收藏”放在支付寶首頁(yè)置頂位置,意味著(zhù)在億級流量入口的加持下,每單個(gè)支付寶小程序能夠分享到最大的流量。


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商業(yè)化需求,加碼小程序動(dòng)作不斷

 

有分析認為,支付寶發(fā)力小程序這個(gè)大動(dòng)作或與微信小程序開(kāi)放品牌搜索、上線(xiàn)“我的小程序”、以及全面開(kāi)放廣告組件等一系列舉動(dòng)有關(guān)。

 

20174月,微信全面開(kāi)放公眾號“關(guān)聯(lián)小程序”功能,支持一個(gè)小程序關(guān)聯(lián)多個(gè)公眾號,用戶(hù)無(wú)需下載App也可直接通過(guò)公眾號關(guān)聯(lián)的小程序進(jìn)行如線(xiàn)上點(diǎn)餐,在線(xiàn)購物,查詢(xún)信息等一系列操作。

 

今年年初,小程序通過(guò)小游戲“跳一跳”刷爆網(wǎng)絡(luò ),加之微信群“拼團”和“砍價(jià)”等各種電商優(yōu)惠手段的更新迭代,線(xiàn)下店鋪接入小程序更加普遍,微信體系內小程序業(yè)態(tài)呈現爆發(fā)之勢。

 

數據顯示,伴隨今年4月各類(lèi)爆款小游戲的病毒式傳播及“6·18”電商節期間商家借助小程序進(jìn)行的造勢宣傳,小程序用戶(hù)數出現大規模增長(cháng)。截止2018Q2,微信小程序總量達100萬(wàn),累計用戶(hù)總數突破6億。

 

此外,小程序的用戶(hù)粘性也大幅提高,近半用戶(hù)每天打開(kāi)小程序4-6次,且平均單次使用時(shí)長(cháng)已達13分鐘。受小游戲影響,用戶(hù)沉浸在小程序的時(shí)間明顯增長(cháng)。微信通過(guò)分享、公眾號、下拉任務(wù)欄等重要入口不斷強化,為小程序帶來(lái)巨大流量。經(jīng)過(guò)一年半的發(fā)展,小程序用戶(hù)使用習慣已經(jīng)養成,消費力也在迅速提升。

 

近幾年,隨著(zhù)主營(yíng)的游戲業(yè)務(wù)增長(cháng)乏力,騰訊開(kāi)始嘗試拓展廣告業(yè)務(wù)。據報道,騰訊或將在幾年內將廣告收入比例增加至30%-40%,小程序顯然在增加廣告收入上被寄予厚望。

 

今年7月初,微信官方宣布,小程序(包括小游戲)廣告組件已全量開(kāi)放,開(kāi)發(fā)者可在后臺自助申請開(kāi)通流量主,能在小程序里接入廣告,按月獲得廣告收入,這表明上線(xiàn)一年的微信小程序開(kāi)始收割用戶(hù)紅利走上商業(yè)化道路。

 

為吸引流量、增加廣告收入,微信小程序此前已開(kāi)始為傳統零售商和電商開(kāi)放入口,包括優(yōu)衣庫、星巴克、肯德基和京東等。今年618,微信小程序正式為京東商城開(kāi)放入口,這一舉動(dòng)也被視為AT暗戰的結果。小程序組件的全量開(kāi)放與此前零售商免費入駐不同,這將為微信直接帶來(lái)巨大的在線(xiàn)廣告收入。

 

支付寶開(kāi)通小程序顯然也是類(lèi)似的邏輯,相比于騰訊,支付寶對于商業(yè)化的需求則更為強烈。在新電商崛起、老對手緊追不舍的當下,支付寶不得不為其強勢的電商業(yè)務(wù)尋找新的廣告模式,而新增廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑能更好的為電商吸引流量,并將其轉化為銷(xiāo)量,實(shí)現營(yíng)收增長(cháng)。

 

更為重要的是,支付寶小程序或將能為阿里帶來(lái)更多社交基因。支付寶中的螞蟻森林等游戲已證明支付寶是可以走向社交化的,而此前星巴克入駐支付寶小程序則進(jìn)一步證明社交商業(yè)化在支付寶平臺是可行的。

 

今年66日,支付寶官方宣布,星巴克入駐支付寶小程序。小程序中的“定時(shí)預約”功能支持用戶(hù)隨時(shí)向親友贈送禮券表達心意,還支持預約送出功能。顯然,該功能類(lèi)似微信朋友圈社交消費功能,而此前拼多多、瑞幸咖啡等新電商正是憑借這種模式迅速崛起的。


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百度入場(chǎng)BAT匯聚,重點(diǎn)不同各自發(fā)展

 

從支付業(yè)務(wù)到小程序,微信和支付寶的競爭正趨白熱化,而此前在支付業(yè)務(wù)中落后的百度也積極加入了此次小程序的戰場(chǎng)。

 

在前不久的74日,百度在國家會(huì )議中心舉辦AI開(kāi)發(fā)者大會(huì ),會(huì )上正式宣布發(fā)布百度智能小程序。官方給出的定義表示:百度智能小程序是人工智能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的又一個(gè)重要落腳點(diǎn),它將不僅運行于百度App,還將可以運行于百度貼吧、百度地圖等百度系App,甚至可以運行在外部瀏覽器及App上。

 

百度APP&信息流業(yè)務(wù)體系總負責人沈抖表示,目前智能小程序已在手機百度APP正式上線(xiàn)并將于今年12月全面開(kāi)源。屆時(shí),不管是之前制作的微信小程序、支付寶小程序亦或是其他小程序,只需簡(jiǎn)單修改幾行代碼即可快速接入到百度智能小程序中。

 

沈抖直言,微信小程序建立的是“圍墻花園”,而百度要建立的是一個(gè)完全開(kāi)放的生態(tài),意欲通過(guò)開(kāi)放戰略打開(kāi)微信小程序的“圍墻”。沈抖稱(chēng),“對于小程序開(kāi)發(fā)者而言,在騰訊生態(tài)之外,還有大量的流量,百度智能小程序和其他平臺最重要的差異就是要做開(kāi)放生態(tài),重新定義互聯(lián)互通生態(tài),幫助開(kāi)發(fā)者一次開(kāi)放多次運行?!?/span>

 

百度推薦技術(shù)平臺部總監趙世奇介紹,與其他小程序平臺不同,百度智能小程序不僅會(huì )在信息流中,也會(huì )在內容相近的百家號文章中進(jìn)行主動(dòng)、持續的分發(fā)。此外自然搜索結果和阿拉丁也都是智能小程序的入口。

 

在百度看來(lái),可分發(fā)、可沉淀、可經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢將幫助開(kāi)發(fā)者獲得超越同業(yè)的流量支持,所有的優(yōu)質(zhì)智能小程序都可平等地脫穎而出。據了解,目前已有包括攜程、蘇寧易購、唯品會(huì )、同程、春雨醫生、愛(ài)奇藝、優(yōu)信二手車(chē)等在內的近百家企業(yè)成為首批加入智能小程序生態(tài)的合作伙伴。

 

隨著(zhù)百度智能小程序的正式上線(xiàn),至此,國內三大科技巨頭BAT在小程序的布局已全部到齊,預計2019年頭部APP將會(huì )盡數入場(chǎng)。目前來(lái)看,微信的強社交屬性讓其小程序生態(tài)以文娛游戲、拼團電商為主,支付寶則有著(zhù)顯著(zhù)的金融服務(wù)標簽,而百度尚未帶有明確的場(chǎng)景指向。有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者表示,小程序的發(fā)展已到達成熟期,未來(lái)將成為多個(gè)領(lǐng)域的“流量擔當”。





多用戶(hù)商城系統、小程序商城公司互諾科技成立于2000年,是中國領(lǐng)先的整合式互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)商,國家認證“雙軟”及“高新技術(shù)”企業(yè)。多年來(lái)始終致力于創(chuàng )造專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、品牌化的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。目前,互諾的核心產(chǎn)品包括“互諾云建站系統、QDShop商城系統、QDMall多用戶(hù)商城系統、手機APP應用開(kāi)發(fā)、微信小程序開(kāi)發(fā)、小程序商城開(kāi)發(fā)、域名注冊、企業(yè)郵箱、虛擬主機等多項互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)。成立至今服務(wù)超過(guò)20000家企業(yè)客戶(hù),完成項目案例30000多個(gè),擁有20多項自主知識產(chǎn)權及多項專(zhuān)利認證,總部設立在廣州,并分別在上海、深圳、佛山、東莞等地成立分公司。


互諾先后為清華大學(xué)、恒大地產(chǎn)、藍月亮、深糧集團、創(chuàng )維、長(cháng)虹、日豐企業(yè)集團、國藥集團、TCL集團、星藝集團等3000家大型品牌、事業(yè)單位20000多家企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)服務(wù),互諾完善的項目管理流程,通過(guò)十大管理模塊,嚴格把控項目進(jìn)度與質(zhì)量監控加上過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力獲得客戶(hù)的一致贊譽(yù)。


公司發(fā)展至今,員工總數已逾200人,每位員工都是各自領(lǐng)域的精英人士,擁有過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力,一流的服務(wù)態(tài)度,能夠全心全意為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的小程序商城、多用戶(hù)商城系統開(kāi)發(fā)服務(wù)。


 
 

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